L’équipe suisse de Meta, basée à Genève, nous a contactés pour nous demander d’aider Nestlé dans son marketing sur les réseaux sociaux en adaptant des publicités télévisées produites par la multinationale suisse. L’objectif était de rentabiliser les vidéos publicitaires coûteuses en les publiant et en les promouvant en tant que publicités Meta. Comme nous le savons tous, le retour sur investissement est essentiel.
Meta a envoyé une productrice au studio Fullframe. Ensemble, nous avons travaillé à la refonte de trois des publicités les plus performantes de Nestlé pour un marketing optimal sur les médias sociaux. Aujourd’hui, les vidéos destinées au web et à la télévision sont presque exclusivement réalisées en format 16:9, mais ce n’est pas idéal pour les plateformes de médias sociaux. Les gens visionne le plus souvent des vidéos avec leur smartphone tenu verticalement, et dans des circonstances où il n’est pas toujours possible d’écouter le son.
Avec la productrice de Meta, les éditeurs vidéo de Fullframe ont travaillé à la conversion de ces publicités au ratio 9:16 et à l’ajout de bulles de texte en animation pour faire passer le message de manière simple, en remplaçant le besoin d’audio pour comprendre. Nous avons également raccourci les vidéos. Même si les publicités originales étaient déjà assez compactes, pour le marketing des réseaux sociaux nous avions besoin de quelque chose d’encore plus court.
Meta et Fullframe ont travaillé ensemble pour effectuer des coupes bien réfléchies afin de conserver les meilleures parties des publicités complètes. Tout ce qui était superflu a été supprimé. Ce projet a été l’occasion idéale d’apprendre des leçons précieuses en matière de marketing sur les réseaux sociaux, directement auprès des experts. Au cours du projet, nous avons obtenu des conseils importants sur la manière d’optimiser une campagne publicitaire sur Meta.