Réalisation de vidéos pour les réseaux sociaux

L’équipe de Facebook Suisse, basée à Genève, nous a contacté pour concevoir et éditer les publicités de Nestlé pour les réseaux sociaux. L’objectif était de démontrer au géant suisse de l’alimentation qu’il pouvait tirer beaucoup plus de retour sur investissement qu’il n’en recevait actuellement. Nestlé faisait produire des publicités pour la télévision de grande qualité mais se contentait de les diffuser telles quelles sur les réseaux sociaux. Facebook a donc envoyé un producteur chez Fullframe.

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Nous avons retravaillé ensemble trois des meilleures publicités de Nestlé. La vidéo pour le Web et la télévision est presque toujours au format 16/9, ce n’est pas idéal pour les réseaux sociaux, que les gens visitent souvent avec leurs smartphones.
Nous les avons donc convertis au ratio 9/16 en ajoutant des bulles de texte dans l’animation pour transmettre le message de manière claire, car souvent les spectateurs regardent les réseaux sociaux sans le son. Facebook et Fullframe ont travaillé ensemble pour faire des coupes intelligentes afin de se rapprocher d’un format court.

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Les groupes de travail de l’OMS nous envoient généralement les points clés à respecter impérativement, que nous intégrons ensuite dans un projet de script. Au cours de cette partie de préproduction, nous soumettons à l’OMS une liste restreinte de voix-off et de pistes musicales qui nous semblent convenir. Une fois ceux-ci sélectionnés, et une fois le scénario finalisé, nous créons un storyboard en ligne. Nous utilisons pour cela un outil appelé Boords, qui est une solution professionnelle pour la rédaction de storyboards.

Ceux-ci sont particulièrement importants pour les projets d’animation, non seulement parce que les dessins sont plus difficiles à envisager sous leur forme finale que des acteurs et des décors réels, mais aussi parce que les dessins prennent du temps à créer et à animer, et que nous voulons nous assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde avant d’aller plus loin. En fonction de la complexité du projet, nous pouvons commencer par des croquis à la main. 
Une fois qu’ils ont été approuvés par le client, nous les transformons en images de synthèse. Là encore, nous procédons à une série de révisions et de validations avant de passer à l’animation proprement dite.

L’OMS, comme beaucoup de nos clients, apprécie particulièrement l’outil que nous utilisons pour la correction de nos vidéos. Une fois les graphiques animés, nous envoyons ce que nous appelons des VRP (Video Review Pages), qui permettent au spectateur de cliquer n’importe quand et n’importe où sur la vidéo pour insérer un commentaire. Ce commentaire est automatiquement codé dans le temps et apparaît à la fois comme un point sur la vidéo, mais aussi sous sa forme complète dans la marge de droite. Il est beaucoup plus facile de fournir des commentaires sur les animations et les vidéos que d’utiliser des courriels, des fichiers PDF ou d’autres documents textuels qui ne sont pas mis à jour en temps réel. Une fois que tout est en ordre et conforme à vos souhaits, nous livrons l’animation finale via notre serveur ou tout autre protocole de transfert de fichiers de votre choix.

L’office du tourisme de la région souhaitait mettre en avant des attractions et des poids lourds économiques de l’horlogerie. Ces grandes marques horlogères, en retour, étaient garanties d’une diffusion sur une chaîne qui touche des millions de téléspectateurs. Pour produire cette série, nous avons travaillé en étroite collaboration avec toutes les parties prenantes pour élaborer des storyboards détaillés afin que chaque déplacement dans la région soit aussi efficace que possible, offrant ainsi un retour sur investissement optimal.

Malheureusement la saison automnale n’était pas idéale et il était impossible d’aligner la disponibilité du CEO avec les moments de soleil, si bien que de nombreuses prises de vue extérieures n’ont pas une lumière optimale. L’opérateur drone était particulièrement frustré car il s’agissait d’excellentes occasions de rapporter des images de qualité. Néanmoins, la série de vidéos publicitaire a très bien marché et a été bien accueillie par Zenith, Longines, Swatch et Omega, ainsi que par CNN et l’office du tourisme du Jura.

En 2021, la Mission souhaitait soutenir les efforts de Doreen Bogdan Martin, candidate à la présidence de l’UIT, l’Union Internationale des Télécommunications.
Ils ont pensé avec raison qu’une vidéo de campagne serait bien utile à faire connaître le riche passé de Doreen Martin dans le domaine des télécommunications.
Nous avons tourné l’interview dans le stade de la Tuilière à Lausanne, cadre idéal pour ce type de production vidéo. Nous avons également tourné de belles images de Doreen, et les avons mélangées avec des vidéos et des photos fournies par la mission américaine. 

La vidéo a été si bien accueillie que le secrétaire d’État américain Antony Blinken l’a retweetée fin 2021 en soutien à la campagne. Nous nous réjouissons de la fidélité de la Mission des États-Unis auprès de l’ONU et nous attendons avec impatience d’autres collaborations.

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Comme nous le savons tous, les vidéos destinées aux réseaux sociaux doivent être courtes et percutantes. Le Fonds mondial opte pour des courts métrages sans voix off, avec seulement de la musique et du texte à l’écran pour communiquer. Notre mission est de faire en sorte que tous les éléments visuels renforcent le message, en veillant à ce qu’ils soient à la fois pertinents et attrayants. Cela peut s’avérer difficile en fonction des thèmes abordés et des régions du monde d’où les images doivent provenir. Si nos archives ne contiennent pas de vidéos provenant de ces régions, nous devons les trouver en ligne, ce qui n’est pas toujours facile, mais nous sommes inscrits sur les meilleurs sites de stockage d’images, ce qui nous permet la plupart du temps de trouver ce dont nous avons besoin.

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