Vous vous dites peut-être: <<Si je ne dois pas utiliser un décor typique de bureau, que puis-je faire d’autre si je veux toujours donner l’impression d’être professionnel?>> Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu’il vous faut. Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons parler de tout ce qui concerne l’entreprise, mais pas de la manière traditionnelle. C’est vrai, nous voulons que vous commenciez à sortir des sentiers battus, surtout lorsqu’il s’agit de vos vidéos d’entreprise. Parce que vous essayez déjà d’expliquer des concepts compliqués, alors pourquoi ne pas essayer quelque chose de plus créatif?
Essayez d’avoir une conversation purement honnête devant une caméra? C’est ce qu’a fait Netflix il y a quelques années en présentant son approche unique et plus libre de la culture du travail. La vidéo donne l’impression d’une transparence totale dans les conversations. Cela semble naturel. Avec des personnes et des angles de caméra différents, on a envie de continuer à regarder la vidéo d’entreprise.
Bien que certains puissent encore affirmer que cet exemple de vidéo d’entreprise est encore dans la norme, il est centré sur la créativité.
Vous êtes peut-être habitué aux costumes, aux angles de caméra professionnels, aux vidéos bien ficelées, avec des transitions fluides. Bien que ce type de professionnalisme fonctionne, et a fonctionné pour des vidéos comme celle de Netflix, pour d’autres industries et produits, ce type de choses ne fonctionne tout simplement pas. Alors, découvrons comment rendre les vidéos d’entreprise plus amusantes et passionnantes. Remarque rapide : ce n’est pas parce que vos vidéos sont créatives qu’elles ne sont pas “bien ficelées”. Découvrez pourquoi maintenant.
Vidéos d’entreprise Créatives
1. Qu’est-ce qu’une vidéo d’entreprise?
2. L’importance des vidéos d’entreprise pour votre marque
3. Types classiques de vidéos d’entreprise
4. Comment rendre votre vidéo d’entreprise créative
5. Exemples que nous aimons chez Fullframe
6. Réflexions Finales
Qu’est-ce qu’une vidéo d’entreprise?
Le mot “corporate” faisant référence aux entreprises et aux organisations, les vidéos d’entreprise sont toutes les vidéos qui entrent dans la catégorie “business”, utilisant généralement des images animées pour promouvoir des marques, des produits, des services et autres. Notamment, les vidéos d’entreprise ont souvent un marché cible plus ciblé, plutôt que d’être envoyées au grand public, comme une publicité pour du chocolat pourrait le faire. C’est ce que Jonathan Savage (2020) suggère en parlant de la vidéo d’entreprise, en précisant qu’il s’agit d’un <<terme générique utilisé pour définir toutes les communications vidéo utilisées pour les messages internes ou externes de l’entreprise>>.
L’importance des vidéos d’entreprise pour votre marque
Il est essentiel de définir l’objectif de la réalisation de vidéos d’entreprise. Vous ne voulez pas commencer à travailler sur un projet pour vous rendre compte tout au long du processus que vous n’êtes pas sûr du message ou de la couleur que vous voulez. La communication est essentielle, et si vous ne savez pas ce que vous voulez, lorsque vous travaillez avec une équipe, vous ne serez pas sûr à chaque étape.
Vous serez peut-être en mesure de trouver vos propres raisons de base, mais voici trois raisons pour vous aider à démarrer:
1. Instaurer la confiance avec vos clients et vos consommateurs.
2. Augmente votre ROI (retour sur investissement – le profit que vous réalisez grâce à vos investissements).
3. Génère de l’attention – la présence dans les médias sociaux en relation avec votre vidéo peut vous y aider.
Les vidéos d’entreprise sont donc clairement importantes. Mais lorsqu’il s’agit de les planifier et de les produire, comment savoir par où commencer ?
Prior (2021) souligne <<qu’une bonne vidéo d’entreprise permet d’instaurer la confiance et de donner des informations pertinentes à votre client sur votre produit ou service.>>
Types classiques de vidéos d’entreprise
Comme Savage (2020) l’a mentionné, ‘vidéo d’entreprise’ est un terme générique. Il est donc entendu qu’il existe de nombreuses formes de vidéos d’entreprise. C’est tout à votre avantage ! Il y a tellement d’opportunités à saisir en termes de créativité. Les possibilités sont infinies.
J’ai fait le tri parmi de nombreux types de vidéos d’entreprise pour vous et je vous présente ici une liste restreinte de styles qui, je pense, pourraient vous intéresser et vous inspirer:
1) Vidéos de marque. Oui, c’est bien cela. Tout et n’importe quoi en rapport avec votre marque. En termes de solutions créatives, vous pouvez à peu près tout faire avec des vidéos de marque. Il peut s’agir d’une visite de vos espaces de travail, de la promotion d’un environnement de travail sain ou d’une animation accrocheuse. Quoi qu’il en soit, assurez-vous de résumer votre entreprise, qui vous êtes et pourquoi vous êtes pertinent pour les spectateurs.
2) Vidéos de témoignages. En tant qu’entreprise, nous sommes également familiers avec les vidéos de témoignages. Vous vous demandez peut-être <<Comment les vidéos de témoignages peuvent-elles être créatives?>>. Eh bien, il s’agit peut-être davantage de l’arrière-plan et de l’éclairage des vidéos. Vous voulez quelque chose d’encore professionnel pour gagner la confiance de vos futurs clients et consommateurs. Vous pouvez aussi faire en sorte que les différentes vidéos de témoignages volontaires soient assemblées de manière originale et unique.
3) Vidéos de démonstration de produits. Toute vidéo qui tente d’expliquer quelque chose doit être claire, simple et sophistiquée. Votre objectif principal dans ce type de vidéo d’entreprise est de faire comprendre aux spectateurs un produit ou un service. C’est vous qui décidez de la manière dont vous y parviendrez.
4) Vidéos de recrutement et de formation. Le processus d’intégration dans les entreprises est différent pour chacun. Il peut être présenté sous forme de liste à puces dans un document ou communiqué verbalement. Une autre idée consiste à utiliser une vidéo. En fin de compte, les vidéos sont tout simplement plus intéressantes et vous constaterez probablement que les employés retiendront l’information plus facilement.
5) Vidéos sur la culture d’entreprise. Les vidéos sur la culture d’entreprise sont étroitement liées au recrutement et à la formation. Nous en avons déjà donné un exemple au début de cet article, avec Netflix. Comme pour les vidéos de témoignages, vous pouvez supposer qu’elles doivent toutes adopter le même style professionnel.
Ceci étant dit, je souhaite attirer votre attention sur un projet qui est actuellement en cours chez Fullframe Creative. En tant qu’agence de création vidéo attitrée de l’entreprise d’emballage BOBST, nous produisons la quasi-totalité de ses vidéos. Voici ce que nous produisons en ce moment dans le style vidéo d’entreprise.
Un Projet de Vidéo d’Entreprise avec BOBST
BOBST, dont le siège est situé près de Lausanne, est une société multinationale basée en Suisse et spécialisée dans la fabrication et la fourniture de machines et de services à l’industrie de l’emballage. En regardant le type d’industrie que représente BOBST, on peut penser qu’elle n’a pas besoin de créativité. Cependant, lorsqu’il s’agit de vidéos, toute entreprise peut bénéficier de solutions créatives. Surtout lorsqu’il s’agit de vidéos.
Au lieu de célébrer leurs 80 ans de succès dans un format traditionnel de vidéo d’entreprise, nous avons voulu faire de cette vidéo un coup d’éclat. Dans la vidéo, nous suivons une jeune fille joyeuse qui commence à fabriquer des boîtes en papier. Après que son grand-père l’ait rejointe, nous passons à l’usine BOBST, où il lui montre ses différentes machines. À la fin, la jeune fille se tient debout avec sa boîte blanche originale aux côtés de l’équipe BOBST. L’idée de la famille, puisqu’il s’agit d’une entreprise familiale solide, est au cœur du message de la vidéo. Les histoires et les personnages sont beaucoup plus faciles à comprendre, ce qui fait de cette vidéo d’entreprise créative une vidéo plus intéressante à suivre. Restez à l’écoute pour voir la vidéo d’entreprise finale avec BOBST.
Comment rendre votre vidéo d’entreprise créative?
Vous avez l’impression d’avoir compris le monde de l’entreprise? Il y a des éléments clés auxquels vous pouvez penser avant de embarquer dans votre voyage de production de vidéos d’entreprise créatives.
Jourdan Aldredge (2016) a détaillé divers éléments à prendre en compte lors de la production de vidéos d’entreprise créatives. Parallèlement à ses idées clés, j’ai décrit pourquoi ces éléments sont importants.
1) Animer des logos. Vous devez capter l’attention de votre public dès le début et lui transmettre une impression durable à la fin. Ma propre pensée : les logos qui sont mémorables révèlent le professionnalisme et la qualité du travail de l’entreprise, uniquement à travers leur identité visuelle. Cela vous montre à quel point chaque détail est important dans une vidéo. Par exemple, j’associe le logo et l’image de marque de Nespresso à des produits de haute qualité. Il n’est donc pas difficile de franchir le pas en pensant que Nespresso fournit du café haut de gamme.
2) Faites sortir vos sujets de l’espace blanc. C’est ce look minimaliste que beaucoup d’entreprises recherchent. Mais, parce qu’il fait désormais partie de la norme, vous devez passer à la vitesse supérieure en termes de créativité pour vraiment vous démarquer.
3) Essayez d’éviter les compositions plates et les lignes droites. Le sujet des vidéos d’entreprise est généralement ennuyeux et vous devez donc garder cela à l’esprit lorsque vous créez une vidéo d’entreprise. Ne vous contentez pas de filmer par commodité. Pensez plutôt à sortir des sentiers battus. Peut-être que vous filmez à l’extérieur, peut-être qu’il y a des arrière-plans différents (mais ne tournez pas au même endroit).
4) Tenez des conversations, pas des scripts, car cela est plus naturel et montre vraiment les personnes qui se cachent derrière la marque. Comme notre exemple avec Netflix, dans l’introduction.
Les Exemples que nous aimons chez Fullframe
Pour voir le potentiel de votre entreprise en matière de vidéo d’entreprise, jetez un coup d’œil à ces exemples de vidéos:
1) Un exemple en noir et blanc. Les films modernes en noir et blanc n’en sont pas à leur premier coup d’essai. Prenez le récent drame romantique Malcolm & Marie (2021), qui utilise des filtres en noir et blanc pour <<récupérer le récit de l’Hollywood noir et blanc et des acteurs noirs qui ont eu leur heure de gloire à cette époque>>, comme l’a dit l’actrice vedette Zendaya. Les filtres noir et blanc peuvent fournir un message efficace, et c’est également le cas pour les vidéos d’entreprise. La vidéo d’entreprise créative de Feldhaus Klinker est en noir et blanc, ce qui témoigne de son professionnalisme et de sa grande qualité.
2) Des personnes différentes, des perspectives différentes, par exemple. Alors qu’Airbnb se concentre sur les séjours et les expériences de courte durée chez l’habitant, sa vidéo d’entreprise est un parfait exemple de créativité dans le format vidéo, tout en respectant les valeurs et les messages fondamentaux de l’entreprise. Au fur et à mesure que la vidéo se déroule, la caméra passe d’une personne à l’autre dans leur maison. Ce qui est génial, c’est que cela ressemble presque à une vidéo de témoignage où vous avez vraiment l’impression de faire partie des intérêts de l’entreprise. Il s’agit de votre séjour et de votre expérience. La vidéo donne l’impression qu’une plateforme unique met à votre disposition de nombreux types de maisons et de personnes différentes.
3) Un exemple animé. Enfin, vous pensez peut-être que les vidéos d’entreprise animées sont limitées à certains types d’industries. Mais ce n’est pas le cas. Volkswagen, un grand constructeur automobile, a créé une vidéo d’entreprise animée qui constitue une approche plus ludique et différente des publicités automobiles traditionnelles. Elle ressemble presque à une scène tirée de Cars, la série de films, ce qui la rend attrayante pour un public plus large. Qui sait ? Peut-être un enfant incitera-t-il un parent à en acheter une.
Réflexions Finales: L’entreprise peut être créative
Il est possible avec les vidéos d’entreprise de penser au-delà de la vidéo traditionnelle que vous pensez devoir se conformer pour votre entreprise. Le monde est votre huître. La créativité et l’imagination sont ce dont vous avez besoin pour une vidéo qui pourrait autrement être ennuyeuse et difficile à suivre sans la plus grande force de concentration.
Fullframe Creative est une agence créative qui propose un service de communication complet : concepts originaux et intelligents ; contenu claire, concis et créatif livré de manière compétente à travers les services suivants:
• Production de vidéos & films d’animation – films d’entreprise, vidéo pour les réseaux sociaux, drone, interviews, vidéo marketing, vidéo interactives, vidéos explicatives et bien +
• Design & branding – développement & stratégie de concept numérique, design web & interactif, identité visuelle, graphisme.
• Marketing digital & réseaux sociaux – stratégie, conception & gestion de campagnes, rédaction de contenu, blogs & référencement (SEO).
• Événements virtuels & hybrides / vidéoconférences – webinaires, développement & gestion d’événements complets, modération & hébergement, visites virtuelles.
• Médias training – parler en public, coaching à la prise de parole face caméra.
• Studio de production écran vert – grand studio de production vidéo & photo, 100 % insonorisé, équipé par des professionnels, fond vert 360o.
Fullframe Creative a plus de 10 ans d’expérience, plus de 100 clients satisfaits et passé 1,000 productions réussies. Nous travaillons dans la région de Genève et de Lausanne, mais nous servons également des entreprises dans toute la Suisse et à l’étranger.
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