Réalisation de Vidéos Explicatives

C’était en 2015. Près d’une décennie plus tard, nous sommes toujours à l’œuvre, cette fois en réalisant une vidéo explicative sur deux conventions soutenues et promues par l’OIT, montrant pourquoi elles sont si importantes pour la sécurité sociale et pourquoi elles doivent être plus largement ratifiées par les États à travers le monde.

Passer du scénario au storyboard pour des concepts aussi abstraits que la sécurité sociale n’est jamais une mince affaire. D’autant plus lorsque, comme le disent les Chinois, “vous dessinez sans gomme”. Pour cette production, l’OIT nous a accordé trois semaines. Nous n’avions tout simplement pas le temps de nous tromper. L’équipe de SOCPRO, comme s’appelle le département concerné, savait qu’elle pouvait compter sur nous pour mener à bien ce projet dans les temps. Dans une production au calendrier aussi serré, la coopération est essentielle.

Il ne sert à rien de fourrer des masses d’informations dans une vidéo de 2 à 3 minutes, qui devient alors si dense que la plupart des spectateurs se désintéressent du sujet ou l’abandonnent tout simplement. Il s’agit donc d’expliquer sans tomber dans la technique ou l’exhaustivité.

Faire approuver un tel script en une semaine relève du miracle, surtout si l’on tient compte des sensibilités et de la nécessité d’inclure beaucoup de choses en très peu de temps. Ce n’est que grâce à la réactivité de la task force de l’OIT et à notre expérience dans la réalisation de vidéos explicatives de ce type que nous avons pu, ensemble, mener à bien ce projet. Ensuite est venu le story-board : s’assurer que tous les graphiques que nous avions l’intention d’animer étaient appropriés, originaux et suffisamment complexes pour être de qualité, mais pas trop pour que deux semaines ne suffisent pas. Nous avons travaillé dur et de manière ciblée pour nous assurer qu’aucune heure n’était perdue à cause de l’inefficacité. Fullframe Creative produit chaque année de nombreuses animations explicatives, tant pour le secteur public que pour le secteur privé.

Lorsque les délais sont courts, l’expérience est vraiment payante. Une fois de plus, tout est arrivé à point nommé et nous avons pu réaliser une autre production réussie pour l’OIT. Les vidéos explicatives que nous réalisons pour cette agence des Nations unies ne se limitent pas à l’animation. Le deuxième exemple de cette étude de cas montre l’une des trois vidéos explicatives que nous avons produites à partir de séquences que nous avons commandées à des sociétés de production vidéo à l’étranger et montées ici en Suisse.

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Au départ, FMC souhaitait une animation, mais nous avons estimé que de nombreux scénarios pouvaient être communiqués plus clairement à l’aide d’une vidéo. FMC a suivi notre conseil et a été satisfaite des explications vidéo qu’elle a obtenues. Le défi des vidéos de sécurité comme celle-ci est de garder le budget sous contrôle, tout en ayant besoin d’engager un certain nombre d’acteurs. Pour limiter les coûts, nous avons fait appel au personnel de FMC, ainsi qu’à des membres de l’équipe de Fullframe.

Le repérage est également important pour éviter de perdre du temps le jour de la prise de vue en essayant de déterminer l’endroit le plus approprié pour filmer telle ou telle scène, en tenant compte de la lumière du soleil qui passe à travers les fenêtres, etc.

Pour diviser la vidéo en modules, nous avons opté pour un concept dans lequel un présentateur nous emmène à travers les différentes phases et les endroits où les procédures de sécurité doivent être expliquées. En filmant ces scènes sur un écran vert, nous avons pu insérer des éléments graphiques simulant des boutons sur lesquels on appuie pour activer les différentes parties de la vidéo.

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Au lieu d’exploiter les données à des fins presque exclusivement commerciales, nous devrions envisager un centre d’intelligence artificielle, un cerveau, capable de coordonner et de faciliter les innombrables interactions possibles entre les différents objets qui nous entourent et qui nous servent au quotidien. Cet explicatif animé vise à simplifier le message et à promouvoir le concept de base. Comme toute bonne vidéo explicative, cette animation est une porte d’entrée sur le sujet, et non une explication détaillée.

L’équipe de l’EPFL qui a commandé cet explicatif animé l’a bien compris : il s’agit d’abord de captiver le public cible, de capter son attention, puis de lui en parler. Nous avons passé beaucoup de temps sur le storyboard et le scénario, pour créer une trame compacte, claire et accessible. Ce n’est pas facile de s’attaquer à des concepts aussi abstraits et compliqués.

Mais l’EPFL nous a fait confiance et nous lui en sommes reconnaissants. Le film d’animation a été long à réaliser avec la pandémie Covid, mais la patience et la persévérance ont payé. Le voici terminé et déjà utilisé par l’équipe Industrie et Innovation de l’EPFL. Fullframe Creative réalise de nombreuses vidéos et films d’animation comme celui-ci, pour expliquer, promouvoir et sensibiliser.

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Une grande partie du contenu de ces vidéos repose sur des captures d’écran de la plateforme elle-même, car l’objectif principal est d’aider les utilisateurs à la comprendre et à l’utiliser de manière optimale. Pour éviter que les choses ne paraissent trop sèches et ennuyeuses, nous avons suggéré de mettre en place des introductions animées pour chaque vidéo d’explication, qui se concentre, à son tour, sur un aspect différent de la plateforme du baromètre de la restauration.

Ces introductions ont été réalisées en 2D pour illustrer la voix off. Le graphisme a dû être soigneusement adaptée à des concepts parfois assez abstraits, ce qui est un défi auquel nous sommes régulièrement confrontés lors de la réalisation de ce type de vidéos explicatives. Nous y sommes donc habitués et nos producteurs sont capables de trouver des idées créatives pour donner vie à des notions compliquées et les faire passer clairement.

L’UICN est un client de longue date de Fullframe Creative. L’ONG s’adresse souvent à nous pour la production vidéo et l’animation, ainsi que pour la couverture d’événements en direct et d’autres services de communication.

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La solution consiste donc à utiliser des images de stock et/ou des images d’archives. Les sites d’images stock, comme nous le savons tous, sont pratiques mais leurs images sont difficiles à bien utiliser. On finit souvent par donner l’impression d’être ringard, faux ou carrément à côté de la plaque. En tant qu’agence de production vidéo, notre rôle dans ce cas est de gérer les attentes du client, puis de faire de notre mieux pour trouver les perles rares en ligne. Heureusement, pour ce projet, l’OIT a pu fournir de nombreuses images d’archives. Mais il y avait un (GROS) hic : des sous-titres et du texte à l’écran… partout. CONSEIL : demandez toujours une version « propre » de toute vidéo que vous commandez. Notre interlocuteur à l’OIT a héroïquement réussi à retrouver la plupart des séquences originales, mais cela a pris énormément de temps.

Nous avons également dû coordonner un tournage avec un vidéaste au Cambodge. C’est quelque chose que nous avons déjà fait, mais pas dans ce pays en particulier. Après un problème initial avec les niveaux audio, nous avons obtenu une qualité d’image acceptable. Hélas, cela n’a pas été le cas pour de nombreuses images d’archives que nous avons dû utiliser pour cette vidéo : certaines étaient dans des formats de résolution inférieurs, d’autres étaient instables, mal exposées, etc. Mais nous avons fait de notre mieux pour tout optimiser, car nous n’avions guère le choix, étant donné l’importance d’utiliser des séquences pertinentes. Nous avons réalisé plusieurs versions de cette vidéo, sous-titrées en français et en espagnol. Vous trouverez ici la version courte, mais vous pouvez regarder la version complète sur la chaîne YouTube de l’OIT.

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