Travail en vidéos pour réseaux sociaux avec Facebook

L’équipe suisse de Facebook, basée à Genève, nous a contactés pour nous demander d’aider Nestlé dans son marketing sur les médias sociaux en adaptant des publicités télévisées produites par la multinationale suisse. L’objectif était de rentabiliser les vidéos publicitaires coûteuses en les publiant et en les promouvant en tant que publicités Facebook. Comme nous le savons tous, le retour sur investissement est essentiel.

Facebook a envoyé une productrice au studio Fullframe. Ensemble, nous avons travaillé à la refonte de trois des publicités les plus performantes de Nestlé pour un marketing optimal sur les médias sociaux. Aujourd’hui, les vidéos destinées au web et à la télévision sont presque exclusivement réalisées en format 16:9, mais ce n’est pas idéal pour les plateformes de médias sociaux. Les gens visionne le plus souvent des vidéos avec leur smartphone tenu verticalement, et dans des circonstances où il n’est pas toujours possible d’écouter le son.

Avec la productrice de Facebook, les éditeurs vidéo de Fullframe ont travaillé à la conversion de ces publicités au ratio 9:16 et à l’ajout de bulles de texte en animation pour faire passer le message de manière simple, en remplaçant le besoin d’audio pour comprendre. Nous avons également raccourci les vidéos. Même si les publicités originales étaient déjà assez compactes, pour le marketing des réseaux sociaux nous avions besoin de quelque chose d’encore plus court.

Facebook et Fullframe ont travaillé ensemble pour effectuer des coupes bien réfléchies afin de conserver les meilleures parties des publicités complètes. Tout ce qui était superflu a été supprimé. Ce projet a été l’occasion parfaite de mettre en pratique l’esprit qui se cache derrière le nom de notre société : effectuer des coupes intelligentes dans le contenu afin de ne conserver que le meilleur – le meilleur étant déterminé par les objectifs et les circonstances.