Etudes de cas — réalisation de vidéos d’entreprise
Nestlé
Depuis plusieurs années, Fullframe Creative collabore avec Hogarth Worldwide pour produire la vidéo de fin d’année de Nestlé. Cette vidéo B2E est un message du PDG à tous les employés de Nestlé. L’IA étant très en vogue, elle devait tôt ou tard figurer dans l’une de ces vidéos.
L’IA fait des vagues partout, y compris parmi ceux qui fournissent un service de production vidéo. Elle peut aider à réduire les coûts et le temps de production, mais dans un cas comme celui-ci, ce n’était pas l’objectif. L’IA a plutôt été utilisée pour rendre cette vidéo visuellement unique, afin de montrer ce dont elle est capable. Dans la production vidéo, l’IA peut littéralement créer des visuels à partir de zéro, soit en comblant des vides, soit en superposant des vidéos existantes. Cette technologie va rendre possible à peu près tout ce dont on peut rêver dans le domaine de la production vidéo.
Et pourtant, lorsqu’il s’agit de tourner une vidéo, les robots ne sont pas encore aux commandes. Pour Nestlé et ses partenaires ici en Suisse et à l’étranger, nous fournissons un service de production vidéo professionnel avec tout l’attirail nécessaire, ou plutôt tout le matériel de tournage.
L’un des types de production vidéo les plus demandés est bien sûr la bonne vieille interview. Lorsque nous réalisons ce type de projet chez Nestlé, nous déroulons le tapis rouge, avec maquilleur, téléprompteur, chef électricien, machiniste, assistant de production, producteur, directeur de la photographie, vidéastes et bien d’autres encore. Exagéré ? Profiteur ? Non ! C’est ce qu’il faut pour offrir un service de production vidéo haut de gamme et sans accroc. Chacun a son rôle à jouer, chacun est expérimenté et le fait jour après jour : pas de surprises, pas de bêtises, pas d’erreurs.
UEFA
Chaque année, l’UEFA organise un congrès d’entreprise au cours duquel ses multiples comités à travers l’Europe se réunissent pour présenter leurs réalisations, leurs défis et leurs objectifs. Le problème, c’est que le faire en personne, sur scène, prenait du temps, trop de temps. Lorsqu’un groupe de travail du département communication de l’UEFA nous a convoqués pour discuter du problème, ils nous ont dit que beaucoup quittaient la salle lorsque les présidents prenaient la parole. La mission consistait à trouver une solution.
Après avoir analysé la situation, nous avons proposé d’utiliser une combinaison de vidéos d’entreprise et d’animations pour transmettre les messages clés du comité de manière beaucoup plus succincte et dynamique. Les images proviendraient des archives de l’UEFA et nous nous occuperions des éléments animés.
Compte tenu des enjeux, la qualité de la production devait être irréprochable, le choix de, l’animation en 3D s’est donc imposé comme une évidence. Ensemble, nous avons décidé de créer une introduction mettant en scène des enfants réunis sur un terrain de football. Là, ils sortent un magazine, que nous avons conçu dans le style d’un album de vignettes Panini. Cela nous a servi de prétexte pour présenter chaque président de comité, comme s’ils étaient des joueurs. Nous avons ensuite animé le texte pour faire passer certains messages clés, puis nous avons enchaîné avec des séquences vidéo illustrant les réalisations énumérées par la voix off.
Pour apporter de la fraîcheur et de la variété, nous avons choisi d’alterner entre une voix masculine et une voix féminine. Ce fut un grand succès, en particulier auprès des hauts responsables, qui ont immédiatement donné leur feu vert pour en faire une production annuelle. Depuis, nous nous y attelons chaque année et nous travaillons actuellement avec l’UEFA pour fournir d’autres services complémentaires visant à améliorer le marketing digital de l’événement. Cela inclut également des éléments de réalité augmentée et virtuelle.
BOBST
Fullframe fourni à l’entreprise suisse, BOBST, un service de production vidéo complet. Nous réalisons des vidéos corporates et des vidéos d’entreprise toute l’année, chaque année, dont celle-ci qui a été mandaté pour le 80ème anniversaire de la ligne de machine Folder/Gluers.
Nous voulions à tout prix éviter l’approche classique dans ce genre de vidéo, à savoir tourner 2-3 interviews et intégrer les points forts à des images de coupes. A travers un scénario qui relie le sport du trail en montagne et la relation entre un représentant Bobst et ses clients, nous créons avec ce film d’entreprise un parallèle, non seulement captivant au niveau des images, mais aussi au niveau des émotions.
Pour Bobst, parmi beaucoup d’autres, nous produisons également souvent des vidéos de témoignages clients. Il est évident que ce type de vidéos est un contenu essentiel pour fournir un service de marketing digital solide. Elles montrent la compétence d’une entreprise, son réseau et la confiance que lui accordent ses clients importants. Lorsqu’elles sont bien réalisées, ou plutôt lorsqu’elles sont financées de manière adéquate, elles permettent également à une entreprise de mettre en avant ses produits, en montrant leur utilisation réelle et en laissant ceux qui les achètent en faire l’éloge.
Pour rassembler les images nécessaires à ce type de vidéos, nous avons été invités à envoyer une équipe à Lyon, en France, et à Milan, en Italie. Il s’agit d’expéditions importantes qui ont un coût, mais qui constituent des investissements rentables qui génèrent sans aucun doute un retour sur investissement. En effet, les vidéos de témoignages de clients jouent un rôle important dans ce que nous appelons l’entonnoir du marketing vidéo. Pour Bobst, nous fournissons également un service professionnel de production de vidéos de démonstration de produits, de production de spots publicitaires, ainsi qu’un service de vidéos d’événements.
Pepsico
Pepsico a contacté Fullframe Creative pour la première fois en 2017 afin de réaliser une vidéo événementielle d’entreprise à Verbier, en Suisse. Depuis lors, cette multinationale est devenue un client régulier, faisant appel à nous pour tourner des vidéos d’entreprise à Genève, Lausanne et un peu partout dans le pays. Mais cette première collaboration dans les Alpes reste un moment fort.
La mission consistait à capturer la beauté et l’aspect inspirant de la station de montagne qui accueillait l’événement « The Next Big Idea » de Pepsico. Il était évident qu’un drone était indispensable, mais il fallait également une Steadicam pour nous permettre de capturer des images beaucoup plus dynamiques que ce qui aurait été possible autrement pendant la cérémonie de remise des prix. Notre travail consistait à filmer les candidats présentant leur innovation, l’expliquant aux dirigeants et organisant une sorte de mini-salon professionnel en plein air.
Nous avons filmé des interviews, des déclarations, des argumentaires de vente, des démonstrations de produits et un événement en direct organisé à l’hôtel W. Nous avons ensuite monté diverses vidéos d’entreprise pour les équipes de communication et de marketing de Pepsico, qui ont été très satisfaites du résultat. Pepsico a besoin de nombreuses vidéos d’entreprise, bien sûr pour s’adresser à sa communauté de consommateurs sur une base B2C, mais aussi pour communiquer au niveau B2B, et même B2E. Nous couvrons tous ces besoins en matière de vidéos d’entreprise et bien plus encore, comme vous pouvez le voir dans ce deuxième exemple de vidéo.
Ayant évolué d’une simple société de production vidéo à une société de communication créative à part entière, Fullframe peut désormais offrir à des clients comme Pepsico un service beaucoup plus complet que la simple production de vidéos d’entreprise, ce que recherchent de plus en plus les grandes entreprises comme celle-ci : un service de communication créative tout-en-un.
Medtronic
Medtronic, une multinationale spécialisée dans le domaine médical basée près de Lausanne, en Suisse, est un client régulier de Fullframe Creative. Nous réalisons souvent pour eux des vidéos d’événements, des reportages photo, des vidéos de démonstration de produits, des événements virtuels et bien d’autres choses encore. L’un des projets sur lesquels nous avons travaillé pour Medtronic était cette vidéo, qui présentait un défi particulier en raison de la quantité impressionnante de contenu à intégrer en une minute environ. Nous ne voyions qu’une seule façon de le faire sans créer une vidéo qui donnerait l’impression d’être précipitée et trop chargée : le split-screen.
Cette technique est bien connue et, selon certains, éculée. Nous sommes plutôt d’accord, mais comme pour les pantalons à pattes d’éléphant et les pois, les modes reviennent. Cela fait un certain temps que le multi-écran est devenu populaire dans la production vidéo, et maintenant que personne ne l’utilise plus depuis un certain temps, les spectateurs sont prêts à le redécouvrir. Nous avons également veillé à ce qu’il soit dynamique et agrémenté d’éléments animés et motion graphics afin de le rendre plus moderne et visuellement attrayant.
La vidéo suivante était plutôt une vidéo d’événement d’entreprise, présentant le programme de formation médicale de Medtronic lors d’une cérémonie de remise des diplômes organisée au siège social de Tolochenaz, en Suisse. Nous avons apporté un drone et une steadicam et, malgré des conditions plutôt difficiles, nous avons néanmoins réussi à capturer des images de qualité pour monter une vidéo promotionnelle que l’entreprise a pu utiliser pour son marketing sur les réseaux sociaux, pour lequel nous avons également effectué le montage, ainsi que pour son service de marketing numérique de manière plus générale.
Ce type de vidéo est en effet très utile dans votre stratégie de marketing vidéo, non seulement pour instaurer la confiance, mettre en avant votre expertise et humaniser votre marque, mais aussi pour fournir des informations authentiques et captivantes qui renforcent votre crédibilité, vos relations et vos conversions.
EHL
L’École hôtelière de Lausanne (EHL) n’est pas loin de notre studio de production vidéo et nous travaillons souvent pour cette école de gestion prestigieuse et de renommée internationale. Ce mandat particulier visait à promouvoir le programme de formation des gestionnaires hôteliers de l’EHL. Notre service de création de sites web et notre équipe de marketing sur les réseaux sociaux avaient besoin d’une vidéo principale pour faciliter le marketing vidéo en ligne.
Heureusement, comme nous réalisons régulièrement des vidéos d’entreprise pour l’EHL, nous disposions d’images d’archives d’un magnifique hôtel ancien situé dans la belle région d’Interlaken, où nous avions fait voler notre drone lors d’un précédent tournage vidéo, capturant ainsi de superbes images des Alpes. Pour cette vidéo, nous avons principalement tourné au siège de l’EHL, juste au-dessus de Lausanne, ainsi que dans plusieurs autres endroits afin de recueillir des interviews et des images d’illustration pour la post-production.
Questions-réponses sur la production de vidéo d’entreprise
Fullframe Creative fournit des services de production vidéo d’entreprise et de films d’entreprise absolument professionnels. C’est le cœur de notre activité. Au cours des 15 dernières années, nous avons créé des centaines de vidéos d’entreprise captivantes pour nos clients, allant de la salle de sport du quartier à des clients prestigieux comme l’ONU. Quel est le secret de notre succès ? L’expérience, une équipe compétente, un équipement de pointe et une excellente gestion de projet. Il n’y a pas de recette miracle, juste du travail acharné et du dévouement.
Quelle est la première étape dans la production d’une vidéo d’entreprise ?
Tout commence par l’écoute et la découverte de votre client, afin de bien comprendre le contexte dans lequel s’inscrit la production de sa vidéo d’entreprise. L’expérience nous a appris qu’une vidéo qui s’intègre et s’appuie sur les stratégies de communication et de marketing digital de l’entreprise génère un retour sur investissement bien supérieur à celui d’une vidéo isolée, sans suite.
On croit souvent que de parier sur la vidéo prend trop de temps et coûte trop cher. Mais l’impact d’une communication accompagnée d’une vidéo est tellement plus important, qu’elle est souvent l’atout principal d’une communication d’entreprise réussie.
Comment faire pour que ma vidéo d’entreprise se démarque ?
En deux mots, soyez créatif. Une fois que nous savons comment la vidéo d’entreprise de notre client s’intégrera au mieux dans le projet global, il est temps de trouver une excellente idée qui capte vraiment le message tout en attirant l’attention. La meilleure façon d’y parvenir est de la rendre originale, intelligente et novatrice. Cela peut sembler contradictoire, mais non, vraiment, une vidéo d’entreprise peut être créative.
En réunissant notre équipe créative chaque fois qu’un concept ou un scénario génial est nécessaire, nous faisons appel à de nombreux esprits créatifs pour trouver les meilleures idées. Avec les conseils de notre client, nous nous assurons que le projet est conforme à ses impératifs en matière de branding et de graphisme, et c’est parti.
Bien sûr, nous nous appuyons tous sur les épaules de géants, alors n’hésitez pas à copier-coller des vidéos d’entreprise que vous avez vues et qui vous inspirent. En fait, cela fait partie du métier : se tenir au courant des tendances, des formats qui fonctionnent et les adapter à vos propres productions. Comme le dit le vieil adage, un original vaut mille imitations, donc il est évident que vous voulez éviter de réutiliser les mêmes idées, mais c’est en s’inspirant des bonnes idées que l’humanité évolue !
Comment tourner et monter une vidéo d’entreprise
Il est évident que les bonnes idées tombent à plat si elles sont mal exécutées. Il n’y a pas de raccourci pour recruter des professionnels de la vidéo expérimentés et fiables lorsque vous êtes dans ce secteur. Si vous souhaitez réaliser une vidéo d’entreprise, un mot d’avertissement : le faire en interne, avec l’équipe de communication, est risqué, car la plupart des amateurs de vidéo souffrent de cette condition fatidique que Socrate a si bien soulignée : ne pas savoir que l’on ne sait pas. Nous vous recommandons vivement de faire appel à des prestataires externes. Voici un article de blog qui vous explique tout ce qu’il faut savoir pour travailler avec une société de production vidéo professionnelle.
Nos équipes de production sont à l’aise pour tourner des vidéos de haute qualité dans toutes sortes de circonstances, qu’il s’agisse d’un tournage improvisé ou d’une publicité vidéo minutieusement élaborée. Il est bien sûr important de disposer d’un équipement haut de gamme, mais la planification, la technique, l’éclairage et, surtout, le son sont tout aussi importants.
Mais au final, c’est l’expérience qui fait toute la différence. Nos équipes ont passé plus de 15 ans à tourner des vidéos d’entreprise dans des conditions professionnelles. Même lorsque l’inattendu se produit, ils improvisent, ils trouvent des solutions, ils font ce qu’ils ont à faire. Et ils parviennent à leurs fins!